"Кожен чув: "Дніпро – це офіси та колцентри". Яким насправді має бути бренд міста?

"Кожен чув: "Дніпро – це офіси та колцентри". Яким насправді має бути бренд міста?

Три головних образи Дніпра, які стануть основою для ребрендингу.

"Dnipro. Inside. У пошуках ідентичності" – проєкт, що мав на меті знайти унікальну ідентичність міста, відродити її та створити цілісний образ для поширення на національному та міжнародному рівнях. 

10 жовтня відбулась презентація підсумків проєкту. Після п'ятьох проведених зустрічей з різними фокус-групами, були створені промо-відео про наше місто. Які символи Дніпра стали ключовими? Читайте у нашому інтерв’ю.

Чому проєкт важливий для Дніпра?

Фото: медіа КУСТ

Далі – пряма мова Олександри Бірюкової, координаторки проєкту 

"Dnipro. Inside" та директорки Музею історії Дніпра. 

"Пошук власної ідентичності –  це нагальна тема не тільки для Дніпра, але й для багатьох міст України. У першу чергу для міст південно-східного регіону, які найбільше постраждали від імперських та радянських наративів. Ці наративи не є зараз актуальними для нас, ми не можемо їх використовувати, тому треба формувати нові образи. Для цього потрібно відповісти на питання: Хто ми? Хто є дніпряни? Яким є місто Дніпро?"

"Ми поставили надзвичайно амбітну мету – знайти новий образ Дніпра"

"Про Дніпро зазвичай кажуть: "місто офісів", "тут кожен другий бізнесмен", "промислове місто"... Метою проєкту став пошук перспективного та позитивного образу нашого міста, яким би ми пишались.  

Фото: з власного архіву проєкта

Для цього ми планували обрати п'ять візуальних образів, які у перспективі стали б основою створення нового мерчу нашого міста або проведення ребрендингу. Та насправді ті образи, які у результаті ми отримали, вони не про візуал, вони про сутність та про сенс нашого міста".

Хто брав участь у пошуках символів Дніпра?

"Усього було створено п'ять фокус груп: представники влади/управлінці, архітектори/урбаністи, історики, працівники медіа та молодь.  

Фото: з власного архіву проєкта

Кожна з груп збиралась на обговорення та виділяла топ-5 образів, що асоціюються з нашим містом. Основні символи, які виділили учасники фокус-груп: 

Представники влади:
1. Річка Дніпро.

2. Дніпро – форпост. 

3. Дніпро – космічна столиця.

4. Олександр Поль – залізна лихоманка. 

5. Дніпро – культурна столиця.

Архітектори:
1. Річка Дніпро, пороги.

2. Фортеця.

3. Лоцмани.

4. Кургани.

5. Місто безпеки та розвитку. 

Історики:
1. Козацькі пам'ятки.

2. Кам'яна пластика.

3. Річка, пороги, мости. 

4. Чумацький шлях. 

5. Монастирський острів.

Представники медіа:
1. Лоцмани, пороги, річка, мости. 

2. Космос. 

3. Кам'яні баби, Атлант.

4. Фортеця, хаб, форпост.

5. Дике поле, степ. 

Молодь:

1. Цегляний стиль.

2. Сонце "Інтерпайпу".

3. Набережна, річка, два береги.

4. Хаб.

5. Д. Яворницький, О. Поль, О. Гончар. 

У чому особливість обраних символів? 

Розповіла Яна Захарова-Куницька – модераторка проєкту. 

Фото: з власного архіву проєкта

"Історики здивували тим, що у їх списку не було згадки про космос. Як модератор, я запила чому: 

Космічна промисловість, ПМЗ – це певною мірою наратив радянського періоду, – відповіли вони. 

Я зараз не погоджуюсь, але ось така думка існує. 

Архітектори здивували тим, що присвятили дуже багато уваги саме історичній складовій міста. 

У списках молоді не було жодної згадки про офіси та кол-центри. Хоча у інших груп вони були, але не на перших містах. Я запитала їх чому: 

Ми про них знаємо, але не хочемо, щоб місто Дніпро асоціювалось саме з цим. Ми хочемо, аби образ міста був позитивний. 

А працівники медіа – єдині, хто додали до своїх списків "Печиво Дніпро".  

Образ, який об'єднав усіх це річка". 

Які результати?

Фото: з власного архіву проєкта

"З усіх образів ми згрупували шість основних. Серед них є ті, що безумовно пов'язані між собою, тож ми об'єднали їх у три групи:

Дніпро це форпост, фортеця, захист, козацька історія. 

Дніпро це річка, пороги, мости, комунікації. 

Дніпро це промисловість, космос". 


До кожної групи образів команда проєкту "Dnipro. Inside" створила промо-ролики. 10 жовтня відбувся їх перший передпоказ. Команда вислухала коментарі та зауваження громадськості. Далі допрацювання деталей і незабаром усі відео з'являться у соціальних мережах та стануть доступними для перегляду кожним. КУСТ – медіапартнер проєкту, тож підписуйтесь на наші соцмережі, аби знати більше про нові образи Дніпра.

Проєкт "Dnipro. Inside. У пошуках ідентичності" реалізується за підтримки Українського культурного фонду.


Поділитися: