Всё началось 9 апреля, когда КУСТ запустил сайт, и мы стали ждать. Идея помочь медикам с помощью архива авторских раскрасок казалась тогда рабочей.
Как она появилась?
12 марта начался карантин, и мы узнали, что в течение нескольких месяцев все сотрудники проекта будут получать 50% от своих гонораров. Сокращение бюджета заставило нас отказаться и от услуг всех фрилансеров – на сайте и в трёх соцсетях осталось три человека (два редактора и журналист).
Мы продолжали писать о культуре, онлайн-курсах, инстаграм-концертах, но повесткой дня всё равно оставался коронавирус. Каждый день мы следили за новостями и видели, как медики недополучают защитные костюмы, на ногах переносят вирус, сами по специальной формуле колотят себе спиртовые растворы и обрабатывают ими руки. Всю команду тогда впечатлила новость о голодовке директора областной реабилитационной больницы Инессы Шевченко. Она поддерживала коллег, которым после начала второго этапа медреформы не хотели увеличивать зарплаты. Мы понимали, что в таких условиях врачи каждый день борются за наши жизни. Тогда у выпускающего редактора Ани Заикиной возникла идея их поддержать.
Что мы сделали?
Решились на благотворительную акцию. На специальном сайте выложили раскраски по мотивам работ местных иллюстраторов и художников, к которым присоединился Александр Грехов – автор "Квантового прыжка Шевченко". Они присылали нам оригиналы своих картин или гравюр, а мы публиковали их контурные изображения. Архив авторских раскрасок мы отправляли тем, кто делал вклад в помощь медикам. Взносы автоматически перечислялись на счёт благотворительного фонда Kiddo.
Почему именно раскраски?
Потому что два года назад в другом проекте авторки КУСТ хотели сделать настоящую раскраску с днепровскими муралами. Во время карантина идея трансформировалась в онлайн-архив разных изображений от местных художников (включая контуры муралов).
К тому же, мы сайт о культуре, поэтому сбор средств или помощь своими ресурсами (как это делал бизнес) оказалась невозможной. В то время, когда мы запускали этот благотворительный проект, украинский The Village и Liga.net просили о финансовой помощи для себя, "Український тиждень", чтобы выжить, объявил краудфандинговую кампанию, закрылась печатная версия американского Playboy, закрылся Insider.
Украинский научно-популярный проект "Куншт", чтобы собрать деньги на своё существование, связался с художниками, которые ко Дню борьбы с болезнью Паркинсона нарисовали картины про мозг и эмоции. "Куншт" собрал эти картины и организовал онлайн-аукцион. Всего на помощь журналу удалось собрать около 13 000 гривен.
Как мы действовали?
Несистемно. Из-за отсутствия финансирования и полноценной команды реализация практически всей акции легла на плечи человека, который её придумал. Наш выпускающий редактор общалась с художниками, делала сайт на Тильде и настраивала способы оплаты, вела коммуникацию с благотворительным фондом.
Мы работали, зная, что у проекта КУСТ нет ни копейки на акцию, но когда сайт был готов, руководители программы "Культурная столица" и проекта КУСТ нашли 900 гривен, чтобы оплатить хостинг и поддержать своих сотрудников.
И главное – прежде чем запускать проект, мы не проанализировали рынок и не увидели, что некоторые компании, например, Audi и Mercedes, выкладывали раскраски в свободный доступ (хоть это и были обычные раскраски с машинками). А в Виннице город поддержал создание бесплатных антистресс-раскрасок с известными местами. Более того, в рамках инициативы #ColorOurCollections больше 100 музеев и библиотек со всего мира выложили в свободный доступ раскраски для взрослых.
Что мы получили в итоге?
Опыт реализации акции в условиях стресса. Мы собрали на помощь медикам 4 000 гривен. Всей командой проанализировав свои ошибки, мы составили советы для СМИ и любых других творческих проектов, которые хотят заниматься благотворительностью.
Нельзя, чтобы в благотворительном проекте было много разных посылов. Мы сделали контурные изображения городских муралов, иллюстраций днепровских дизайнеров, картин Грехова. Аудитория не сориентировалась и не поняла, будет ли ей интересно всё.
В благотворительном проекте сложно открывать новые имена – в кризисной ситуации люди быстро реагируют на что-то, что они знают. Нам стоило взять больше раскрученных художников, но при этом мы бы в любом случае поддержали начинающих.
Популярные участники благотворительной акции помогут раскрутить её. Благодаря публикациям самих художников нам удалось выйти на большие охваты.
Формат "один пак раскрасок – много покупателей" интереснее для благотворительности, чем формат "одна картина – один покупатель".
Благотворительный проект нужно делать вовремя. "Наш не сработал, потому что был сделан не на пике эпидемии, а когда все уже месяц предоставляли всё бесплатно", – говорит таргетолог проекта КУСТ Макс Сенченко. Мы рекомендуем заранее готовиться к проекту и обязательно закладывать время на работу с настройкой платёжных систем, которая может забрать несколько недель.
Для создания любого благотворительного проекта нужны ресурсы: время, финансы и люди.
Заниматься благотворительностью можно даже тогда, когда вы сами ищете средства для выживания. Если у вас социально ответственный проект и такая же аудитория, всё получится.
Матеріал опубліковано в рамках програми Media Emergency Fund, яку реалізує Львівський медіафорум, за фінансової підтримки Міністерства закордонних справ Чеської Республіки у рамках Transition Promotion Program. Погляди, викладені у цьому матеріалі, належать авторам і не відображають офіційну позицію МЗС Чеської Республіки.
